🟢 Ne?
2016 yılında Angelina Jolie–Brad Pitt ayrılığının hemen ardından Norwegian Havayolları, “Brad is single” (Brad artık bekâr) sloganlı esprili bir ilanla Oslo–Los Angeles uçuşlarında indirim duyurdu. Bence çok iyi bir “real-time marketing” örneği.
Önce sonuçlara bir bakalım, sonra neden başarılı olduğunu tartışalım.
📈 Kampanya sonuçları *:
- %32 satış artışı (bir gecede, ilgili hatta)
- 300 milyon medya gösterimi
- Yalnızca sosyal medyada 53,2 milyon kazanılmış potansiyel erişim
- Dünya çapında 890 haber ve blog yazısı yayımlandı
- %94 olumlu duygu (sentiment)
- “Brad awareness” (Brad farkındalığı. :) Kampanyanın Brad Pitt’le ilişkilendirilme ve hatırlanma seviyesi)
🔴 Neden işe yaradı?
⏱️ Doğru zamanlama
İlan Angelina Jolie’nin boşanma dilekçesi açıklandıktan sonra 48 saat içinde yayınlandı. Tüm sosyal medya bu konuyu konuşuyordu. Herkesin bu konuda söyleyecek bir şeyi vardı.
🎨 Minimalist tasarım
Kampanya ilanı, sade bir kırmızı zeminde büyük beyaz puntolarla “Brad is single” mesajını taşıyor. Bu minimal tasarım hem markanın kurumsal renklerine uygun hem de dikkat çekici. Gereksiz detay yok. Esprili başlık, destinasyon ve fiyat bilgisi, hepsi bu.
🔫 Güçlü bir tetik
“Brad is single.”
Ünlü ismi, magazin dramını ve fırsatı tek nefeste anlatıyor. Ürün ve haber arasındaki bağ çok kuvvetli. Tek bakışta anlaşılabilen bu net mesajı okuyanlar, Brad’le değil biletle flört ettiğini ilan sonuna gelince anlıyor. Finaldeki sürpriz paylaşılması için mizahi bir tetik.
✅ Uygulanabilir Tavsiyeler
🚂 Treni kaçırmamak, mümkünse olası gündemler ile ilgili önden hazırlık yapmak.
🪝 Tek cümlelik bir kanca kullan. Üç kelimede bir hikâye anlat.
🖌️ Minimalist, sade, kolay okunabilir görsel çalışmalar.
🤣 Yaratıcılık hala önemli. Dozunda mizah ile etkileşim patlaması yaratılabilir.
🗞️ Öyle bir içerik yap ki haber değeri olsun.
🫵 Sıra sende!
Gündemden bir olay seç, bir marka seç, üç kelimeyle bir marka mesajı ver.
📌 Örnek
Gündem: Eurovision yaklaşıyor
Marka: HBO (Game of thrones)
Slogan: “Voting is coming.”
Mesaj: Taht savaşları bitti, sahne savaşları başlıyor!
-Burak
